2025년 푸른 뱀의 해가 시작되면서, 소비 시장에도 새로운 변화의 바람이 불고 있어요. 솔직히 요즘 경제 상황이 녹록지 않다 보니, 사람들의 소비 패턴도 훨씬 더 실용적이고 효율적으로 변하고 있거든요. 그런데 단순히 "아껴 쓰자"는 차원을 넘어서서, 정말 똑똑하고 섬세한 소비를 하는 세대가 등장했답니다. 바로 '실용세대'죠! 뱀처럼 예민한 감각으로 진짜 가치 있는 것을 찾아내는 이들의 이야기, 지금부터 함께 살펴볼게요 😊
2025 트렌드의 핵심, '스네이크 센스'란? 🐍
'트렌드 코리아 2025'에서 발표한 올해의 핵심 키워드는 바로 'SNAKE SENSE'예요. 뱀의 감각이라는 뜻인데, 솔직히 처음 들었을 때는 조금 생소했어요. 하지만 그 의미를 알고 나니, 정말 2025년을 관통하는 완벽한 표현이라는 생각이 들더라고요.
뱀은 시각보다는 혀로 공기 중의 화학 물질을 감지해서 먹잇감을 찾아내잖아요. 마찬가지로 지금 시대 소비자들도 겉으로 보이는 것보다는 진짜 본질적인 가치를 예민하게 감지해서 현명한 선택을 하고 있어요.
S - 옴니보어(Omnivore): 잡식성 소비자
N - 무해력(No-harm Power): 해롭지 않은 것의 힘
A - 아보하(#AvBoHa): 평범한 하루의 특별함
K - 킨케어(Kincare): 혈연을 넘어선 관계
E - 토핑경제(Topping Economy): 커스터마이징의 진화
S - 페이스테크(Faithtech): 믿음의 기술
E - 그라데이션K(Gradation K): 경계 없는 K-문화
N - 물성매력(Material Appeal): 실제 경험의 가치
S - 기후감수성(Climate Sensitivity): 환경 의식
E - 공진화전략(Co-evolution Strategy): 함께 성장하기
이 중에서도 특히 실용세대의 특징을 가장 잘 보여주는 것이 바로 '옴니보어'와 '아보하', 그리고 '토핑경제'인데요. 이제 이들이 어떻게 우리의 일상을 바꾸고 있는지 자세히 알아볼까요?
옴니보어 소비자의 등장 📱
'옴니보어(Omnivore)'는 원래 잡식성 동물을 뜻하는 말이에요. 하지만 소비 트렌드에서는 나이, 성별, 소득, 취향의 경계를 넘나드는 새로운 소비자를 의미해요. 그니까 예전처럼 "20대 여성은 이런 걸 좋아할 거야", "50대 남성은 저런 취향일 거야" 같은 고정관념이 완전히 무너진 거죠.
1. 세대 구분의 해체
실제로 2024년 상반기 틱톡 이용자 중 50대 이상이 20.1%를 차지했다고 해요. 뜨개질이나 원예 같은 '할머니 취미'라고 여겨졌던 것들이 Z세대 사이에서 인기를 끌고 있고요. 반대로 K-POP 팬덤에는 40~50대 팬들이 점점 늘어나고 있어요.
2. 성별 경계의 모호함
스포츠 경기 관람도 마찬가지예요. 남성의 영역이라고 생각했던 야구나 축구 경기장에 여성 관중이 과반을 차지하는 경우가 늘어나고 있어요. 뷰티나 패션에서도 젠더리스 제품이 인기를 끌면서, 성별에 관계없이 자신에게 맞는 것을 선택하는 경향이 강해졌죠.
• 70대 할머니가 스트릿 패션을 즐기는 '할머니 인플루언서'
• 남성들이 스킨케어에 진심인 '그루밍족'
• 중장년층이 주도하는 'K-POP 팬덤'
• Z세대가 열광하는 '빈티지 트렌드'
3. 소득과 무관한 가치 소비
요즘은 소득 수준과 관계없이 자신이 진짜 가치 있다고 생각하는 것에는 과감하게 투자하는 경향이 강해졌어요. 저소득층도 명품 하나는 가지고 있고, 고소득층도 다이소에서 득템을 자랑하죠. 이게 바로 옴니보어 소비자의 특징이에요.
그렇다면 이런 변화가 실제 비즈니스에는 어떤 영향을 미치고 있을까요? 바로 개인 맞춤형 서비스와 커스터마이징이 핵심이 되고 있어요.
아보하, 평범함 속에서 찾는 특별함 ☕
2018년에 유행했던 '소확행(소소하지만 확실한 행복)'을 기억하시나요? 아보하(#AvBoHa)는 그보다 한 단계 더 진화한 개념이에요. '아보카도 토스트 같은 평범한 하루'의 줄임말인데, 솔직히 이름이 좀 귀엽죠? 😄
소확행이 작지만 특별한 순간을 추구했다면, 아보하는 아예 평범한 일상 자체에 의미를 부여하는 거예요. 누가 알아주지 않아도 내가 만족하면 되는, 그런 소소한 일상의 업그레이드 말이에요.
| 구분 | 소확행 (2018) | 아보하 (2025) |
|---|---|---|
| 초점 | 작지만 특별한 순간 | 평범한 일상의 업그레이드 |
| 대상 | 남들도 알아보는 행복 | 혼자만의 만족감 |
| 예시 | 예쁜 카페에서 마시는 커피 | 집에서 쓰는 좋은 치약 |
| SNS | 인증 욕구 있음 | 굳이 인증하지 않음 |
1. 홈 케어 제품의 고급화
대표적인 아보하 트렌드가 바로 홈 케어 제품의 고급화예요. 이탈리아 프리미엄 치약 브랜드 '마비스(MARVIS)'가 국내에서 인기를 끄는 것도 이런 맥락이죠. 하루에 두 번 쓰는 치약인데, 조금 더 좋은 걸 써서 기분을 좋게 만드는 거예요.
2. 일상 속 소소한 취미
뜨개질, 자수, 원예, 베이킹 같은 수작업 취미가 젊은 세대 사이에서 인기를 끌고 있어요. 인스타그램에서 '뜨개'를 검색하면 혼자서도 쉽게 따라 할 수 있는 도안들이 엄청 많이 나와요. 완성품을 SNS에 올리기도 하지만, 그보다는 만드는 과정 자체에서 오는 만족감을 중요하게 여기죠.
✓ 집에서 쓰는 제품의 품질을 높이기
✓ 손으로 직접 만드는 취미 찾기
✓ 혼자만의 시간을 즐기는 방법 개발
✓ 일상의 루틴을 특별하게 만들기
✓ 과정 자체를 즐기는 마인드셋
3. 슬로우 라이프의 재해석
아보하는 단순히 느리게 사는 것과는 달라요. 오히려 빠른 일상 속에서도 나만의 속도와 리듬을 찾는 거죠. 유튜브 채널 '인생 녹음 중'이 단기간에 큰 사랑을 받은 것도, 부부의 소소한 일상이 시청자들에게 위로가 되었기 때문이에요.
이런 아보하 트렌드는 코로나19 이후 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 더욱 가속화되었는데요. 이제 실용세대들이 어떻게 자신만의 특별함을 만들어가는지 구체적으로 살펴볼게요.
토핑경제, 나만의 커스터마이징 시대 🎨
요즘 카페에 가면 토핑 추가하는 재미가 쏠쏠하죠? 바닐라 라떼에 샷 추가하고, 휘핑크림 올리고, 시럽도 바꿔보고... 이런 작은 변화가 주는 만족감이 생각보다 크더라고요. 바로 이게 '토핑경제'의 핵심이에요!
토핑경제란 완성된 제품보다는 자신만의 취향으로 커스터마이징할 수 있는 여지를 남겨두는 경제 방식을 말해요. 소비자가 직접 참여해서 만들어가는 과정에서 더 큰 만족감을 느끼는 거죠.
1. 패션 업계의 토핑경제
크록스의 지비츠(Jibbitz)가 대표적인 예시예요. 단순한 슬리퍼인 크록스가 다양한 장식품을 끼워서 나만의 신발로 만들 수 있게 되면서 전 세계적인 인기를 끌었잖아요. 아이돌 그룹 '트레저'와의 컬래버레이션에서도 지비츠로 잔뜩 꾸민 신발이 화제가 되었고요.
2. 테크 제품의 개인화
다이슨의 새로운 노이즈 캔슬링 헤드폰 '온트랙'은 부속품을 조합할 수 있는 경우의 수가 무려 2,000가지라고 해요! 색상, 재질, 패턴 등을 자유롭게 조합해서 정말 세상에 하나뿐인 나만의 헤드폰을 만들 수 있는 거죠.
스타벅스 커스터마이징: 음료 옵션 무한 조합
나이키 ID: 운동화 디자인 직접 설계
레고: 무한 조립 가능성
인스타그램 스토리: 스티커, 필터 등 꾸미기 요소
캐릭터 굿즈: 키링, 스티커 등 소품 컬렉션
3. 토핑경제가 주는 심리적 만족감
왜 사람들이 토핑경제에 열광할까요? 첫 번째는 '자기표현의 욕구'예요. 똑같은 제품이라도 내가 선택한 조합으로 만들면 나의 개성이 담기잖아요. 두 번째는 '참여의 즐거움'이에요. 수동적으로 받는 것보다 직접 만들어가는 과정에서 더 큰 애착이 생기거든요.
세 번째는 '완벽한 맞춤'이에요. 기성품으로는 100% 만족할 수 없던 부분들을 내 취향에 맞게 조정할 수 있으니까, 만족도가 훨씬 높아지는 거죠.
• 선택 피로감 증가 (너무 많은 옵션)
• 추가 비용 부담 (토핑값이 본품보다 비쌀 수도)
• 결정 장애 (완벽한 조합을 찾기 어려움)
• 유행 의존성 (트렌드가 지나면 식상해질 수 있음)
하지만 이런 한계점에도 불구하고 토핑경제는 계속 성장하고 있어요. 특히 실용세대들은 정말 필요한 부분에만 선택적으로 투자하면서 현명하게 토핑경제를 활용하고 있거든요. 그렇다면 이들이 어떤 기준으로 가치 있는 소비를 하는지 알아볼까요?
실용세대의 가성비 2.0 전략 💰
예전에는 가성비하면 단순히 '싸고 좋은 것'을 의미했어요. 하지만 2025년 실용세대의 가성비는 차원이 달라요. 단순히 가격만 보는 게 아니라 가격 대비 시간, 가격 대비 경험, 가격 대비 지속가능성까지 모든 걸 종합적으로 고려하거든요.
1. 다기능성을 중시하는 소비
하나의 제품으로 여러 기능을 해결할 수 있다면, 조금 비싸더라도 과감하게 투자해요. 예를 들어, 선크림 겸 메이크업 베이스 겸 보습제 역할을 하는 올인원 제품이 인기인 이유죠. 시간과 공간, 그리고 비용을 모두 절약할 수 있거든요.
2. 수용 가능한 가격 범위 내에서의 선택
오픈서베이 조사에 따르면, 소비자들은 우선 '수용 가능한 가격 범위'를 정하고, 그 안에서 가성비를 판단한다고 해요. 너무 싸면 품질을 의심하고, 너무 비싸면 아예 고려 대상에서 제외시키는 거죠.
| 제품 카테고리 | 중요 고려 요소 | 실용세대 선택 기준 |
|---|---|---|
| 식료품 | 용량, 유통기한, 브랜드 | 100g당 단가보다 전체 만족도 |
| 화장품 | 성분, 효과, 가격 | 가격 대비 품질 상향평준화 |
| 패션 | 품질, 스타일, 내구성 | 적당한 가격대에서 개성 표현 |
| 전자제품 | 기능, 브랜드, A/S | 장기적 사용 가치 중시 |
3. 가치소비와 절약소비의 공존
요즘 트렌드를 보면 정말 재미있어요. 한 사람이 명품 가방을 사면서 동시에 다이소에서 생활용품을 사는 거예요. 이게 바로 실용세대의 특징인데, 중요한 것과 그렇지 않은 것을 명확히 구분해서 소비하는 거죠.
플렉스 영역: 자기표현, 취미, 경험
절약 영역: 일회용품, 기본 생필품, 유행성 제품
투자 영역: 건강, 교육, 장기 사용 제품
거부 영역: 과시용 소비, 충동구매, 환경 파괴 제품
4. 라이브 커머스와 간편 결제의 활용
실용세대는 시간도 중요한 자원이라고 생각해요. 그래서 정보를 찾고 비교하는 시간을 줄여주는 라이브 커머스를 적극 활용해요. 전체 소비자의 42%가 라이브 스트리밍을 통해 제품을 구매한다는 조사 결과도 있고요.
하지만 무작정 충동구매를 하는 건 아니에요. 미리 관심 있던 제품의 상세한 정보를 실시간으로 확인하고, 즉석에서 질문도 할 수 있으니까 오히려 더 똑똑한 소비를 할 수 있는 거죠.
그런데 실용세대의 소비에는 또 다른 중요한 특징이 있어요. 바로 환경과 지속가능성을 고려한다는 점이에요. 이제 이 부분을 자세히 살펴볼까요?
기후감수성, 지구를 생각하는 실용적 소비 🌍
솔직히 요즘 기후 변화를 체감하지 않을 수가 없잖아요. 여름마다 "역대급 폭염", "물폭탄" 같은 표현이 일상어가 되었고, 겨울에는 또 "역대급 한파"라고 하고... 이제 '기후감수성'은 선택이 아니라 생존을 위한 필수 덕목이 되었어요.
2025년 실용세대들은 단순히 환경을 보호하자는 추상적인 개념이 아니라, 정말 구체적이고 실용적인 관점에서 지속가능한 소비를 실천하고 있어요.
1. 지속가능성 제품의 대중화
2024년 2분기 기준으로 지속가능한 자재를 사용한 제품 출시 관련 온라인 홍보가 무려 500만 개에 달했다고 해요. 이제 친환경은 '비싸고 불편한 것'이 아니라 '합리적이고 스마트한 선택'으로 인식되고 있어요.
2. 그린워싱을 구별하는 똑똑한 소비자
하지만 실용세대는 단순히 '친환경'이라는 라벨만 보고 속지 않아요. 진짜 환경에 도움이 되는지, 아니면 마케팅용 그린워싱인지를 꼼꼼히 따져보거든요. 넷플릭스 다큐멘터리 '지금 구매하세요: 쇼핑의 음모'가 화제가 된 것도 이런 배경 때문이에요.
✓ 포장재: 과대포장 거부, 재활용 가능 여부 확인
✓ 생산과정: 탄소발자국, 물 사용량, 폐기물 처리
✓ 내구성: 오래 쓸 수 있는지, 수리 가능한지
✓ 기업 철학: 진정성 있는 환경 정책을 가지고 있는지
✓ 대안 존재: 더 친환경적인 선택지가 있는지
3. 순환경제에 참여하는 소비
요즘 젊은 세대들 사이에서 중고거래가 일상화되었죠. 당근마켓, 번개장터 같은 플랫폼을 통해서 정말 다양한 물건들이 거래되고 있어요. 이건 단순히 돈을 아끼려는 게 아니라 '순환경제'에 참여하려는 의식적인 선택이에요.
한 번 쓰고 버리는 게 아니라, 필요한 사람에게 넘겨주고, 또 내가 필요할 때는 다른 사람으로부터 받는... 이런 선순환 구조를 만들어가는 거죠.
4. 로컬 소비와 제로 웨이스트
실용세대들은 멀리서 가져온 제품보다는 로컬 제품을 선호하는 경향이 강해요. 운송비도 절약되고, 지역 경제도 살리고, 환경에도 좋으니까 일석삼조거든요. 그리고 제로 웨이스트 샵에서 필요한 만큼만 담아서 사는 것도 일상화되었고요.
• 완벽주의에 빠지지 말기 (작은 것부터 시작)
• 그린워싱에 속지 않기 (꼼꼼한 확인 필요)
• 경제적 부담 고려하기 (지속 가능한 선에서)
• 타인에게 강요하지 않기 (개인의 선택 존중)
이런 기후감수성은 단순히 환경 보호 차원을 넘어서서, 실용세대의 가치관과 라이프스타일을 보여주는 중요한 지표예요. 이제 Z세대가 이끌어가는 새로운 트렌드는 무엇인지 살펴볼까요?
Z세대의 포지티브 모멘텀 ✨
Z세대하면 보통 "요즘 애들은..."이라는 말로 시작하는 부정적인 시각이 많았는데요. 하지만 2025년 Z세대는 정말 다른 모습을 보여주고 있어요. 불안한 시대를 살아가면서도 '포지티브 모멘텀'으로 스스로를 지켜나가고 있거든요.
포지티브 모멘텀이란 외부의 불안 요소들을 긍정적인 에너지로 전환시키는 Z세대만의 생존 전략이에요. 그니까 "이것도 다 경험이야", "이건 나를 성장시키는 기회야" 이런 식으로 마인드셋을 바꾸는 거죠.
1. 원영적 사고와 행집욕부
'원영적 사고'는 아이브 장원영의 긍정적인 마인드셋에서 따온 말이에요. 어떤 상황에서도 자신에게 유리한 방향으로 해석하는 사고방식이거든요. '행집욕부(행복하게 집에 있고 싶다는 욕구가 부족하지 않다)'도 마찬가지로, 외향적이어야 한다는 사회적 압박을 거부하고 자신만의 속도를 찾는 거예요.
2. 저속노화와 반도파민 콘텐츠
Z세대는 빨리 늙지 않으려고 노력해요. 하지만 단순히 외모만이 아니라 정신적으로도 건강하게 오래 살고 싶어 해요. 그래서 자극적인 콘텐츠보다는 '반도파민' 콘텐츠를 선호하죠. 도파민을 과도하게 자극하지 않는, 잔잔하고 평화로운 콘텐츠 말이에요.
원영적 사고: 모든 상황을 긍정적으로 해석
행집욕부: 집에서 행복하게 지내는 것도 능력
저속노화: 천천히 건강하게 나이들기
반도파민: 자극적이지 않은 평화로운 콘텐츠
셀프 분석: MBTI, 유전자 검사 등으로 자신 이해
3. 하이퍼 퍼스낼리티와 조각 모음
Z세대는 자신을 정확히 알고 싶어해요. MBTI, 퍼스널 컬러, 유전자 검사 등을 통해서 자신을 객관적으로 분석하려고 하죠. 그리고 취미, 취향, 가치관 등을 '조각 모음'처럼 모아서 자신만의 독특한 캐릭터를 만들어가요.
4. 선택지 과부하 속에서 찾는 해답
Z세대가 직면한 가장 큰 불안은 "너무 많은 선택지, 너무 적은 정답"이에요. 상품도, 직업도, 삶의 방식도 옵션이 너무 많아서 오히려 선택하기 어려운 거죠. 하지만 이들은 이런 상황을 부정적으로만 보지 않아요.
"정답이 없다는 건, 내가 만들어가면 된다는 뜻이야"라는 식으로 해석하는 거예요. 기성세대의 기준에 맞추려고 하지 않고, 자신만의 기준을 세워나가는 거죠.
이런 Z세대의 포지티브 모멘텀은 소비에서도 그대로 나타나요. 무조건 비싸거나 유명한 것보다는, 정말 자신에게 맞는 것을 찾아서 똑똑하게 소비하는 경향이 강하거든요. 그렇다면 이런 모든 트렌드들이 실제 우리 생활에는 어떤 변화를 가져올까요?
2025 실용세대 트렌드 핵심 요약
실용세대 트렌드가 만드는 미래 변화 🚀
지금까지 살펴본 실용세대의 트렌드들이 단순히 일시적인 유행에 그치지 않을 거예요. 이미 우리 사회의 근본적인 변화를 이끌어가고 있거든요. 앞으로 어떤 변화들이 더 일어날지 함께 전망해볼게요.
1. 비즈니스 모델의 변화
기업들도 실용세대의 변화에 발맞춰 전략을 바꾸고 있어요. 완제품보다는 플랫폼과 서비스에 집중하고, 고객이 직접 참여할 수 있는 여지를 많이 남겨두고 있죠. 구독 서비스, 공유 경제, 커스터마이징 서비스 등이 계속 확산될 것 같아요.
2. 마케팅 방식의 진화
이제 "20대 여성 타겟" 이런 식의 마케팅은 통하지 않아요. 대신 '마이크로 세그먼트'를 정교하게 분석해서, 같은 관심사와 가치관을 가진 소규모 그룹에게 맞춤형 메시지를 전달하는 방식으로 변하고 있어요.
3. 유통업계의 혁신
온라인과 오프라인의 경계가 더욱 모호해질 것 같아요. 클릭 앤 컬렉트(Click and Collect), 라이브 커머스, AR/VR 쇼핑 등으로 더욱 편리하고 효율적인 쇼핑 경험을 제공하려고 하고 있거든요.
소매업: 더 많은 커스터마이징 옵션과 지속가능한 제품 확대
패션: 젠더리스 디자인과 업사이클링 제품 증가
뷰티: 개인 맞춤형 화장품과 클린 뷰티 트렌드 확산
푸드: 플랜트 베이스와 로컬 푸드 시장 성장
테크: AI 기반 개인화 서비스와 친환경 기술 발전
4. 사회 전반의 가치관 변화
실용세대의 영향으로 사회 전체가 더 실용적이고 지속가능한 방향으로 변하고 있어요. 과시적 소비보다는 진정성 있는 소비, 단기적 만족보다는 장기적 가치를 추구하는 문화가 확산되고 있죠.
특히 기업들의 ESG 경영이 단순한 마케팅 수단이 아니라 실제 경쟁력이 되고 있어요. 실용세대들이 정말 꼼꼼하게 따져보고 구매하니까, 진짜 좋은 기업만 살아남을 수 있는 구조가 만들어지고 있는 거죠.
이제 마지막으로 실용세대 트렌드를 우리 일상에 어떻게 적용할 수 있는지 구체적인 방법들을 알아볼게요.
자주 묻는 질문 ❓
마무리: 실용세대와 함께 만들어가는 새로운 소비 문화 🌟
2025년 실용세대 트렌드를 깊이 들여다보니, 정말 흥미로운 변화들이 일어나고 있다는 걸 알 수 있었어요. 단순히 "요즘 애들은..."이라고 할 수 없을 만큼, 이들의 소비 방식은 정교하고 전략적이더라고요.
뱀처럼 예민한 감각으로 진짜 가치 있는 것을 찾아내고, 자신만의 기준으로 똑똑하게 소비하며, 지구의 미래까지 생각하는 실용세대. 이들이 만들어가는 새로운 소비 문화는 분명히 우리 사회를 더 나은 방향으로 이끌어갈 거예요.
중요한 건 이런 트렌드를 무작정 따라하는 게 아니라, 내게 맞는 방식으로 적용하는 거예요. 남들이 하니까 하는 게 아니라, 정말 내 삶의 질을 높여주는 것들을 선택적으로 받아들이는 거죠.
올해는 진짜 뱀처럼 예민한 감각을 기르면서, 내게 꼭 필요한 것과 그렇지 않은 것을 명확히 구분해보는 한 해가 되었으면 좋겠어요. 실용세대의 지혜를 배워서, 더 현명하고 지속가능한 소비를 실천해보시길 바라요! 🌱
✓ 구매 전 24시간 생각해보는 시간 갖기
✓ 내가 정말 좋아하는 것과 남이 좋아할 것 같은 것 구분하기
✓ 일회용보다는 재사용 가능한 제품 선택하기
✓ 브랜드가 아닌 제품 자체의 가치로 판단하기
✓ 소소한 일상의 질을 높이는 것에 관심 갖기
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